Sosyal medya platformlarının hızlı büyümesi, markaların ürünlerini tanıtmak için fenomenlerle iş birliği yapma eğilimini artırdı. Fenomenler, genellikle ürünleri yaşam tarzlarına entegre ederek tanıtım yaparken, Ticaret Bakanlığı bu tür 'örtülü reklam' uygulamalarını dikkatle takip ediyor.
Reklam Kurulu, dijital mecralarda yapılan sosyal medya paylaşımlarını, gıda takviyeleri ve indirimli satışlar gibi birçok alanı kapsayacak şekilde incelemeye aldı. Yapılan denetimlerde, sağlık beyanı içeren ifadeler, hastane ve doktor yönlendirmeleri, yasaklı ürün tanıtımları ve kozmetik ürün tanımını aşan açıklamalar gibi çeşitli mevzuat ihlalleri tespit edildi. Ürün veya hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi, 'örtülü reklam' olarak değerlendirildi ve bu durumdan dolayı fenomenlere cezalar uygulandı.